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广告审查,性别问题研究专家不可缺

发布时间:2018-04-17 16:27:12

重庆市工商局近日出台《关于加强户外广告合法性思想性艺术性审查的指导意见》,意见中有几条格外引人注目,例如,要求广告中的“人物衣着不得过分暴露;人物动作姿势、语言文字搭配不得低级、庸俗;不得出现性暗示和性诱惑的内容和表示;不得对女性形象进行扭曲和滥用等”。该市工商局局长还表示,为使户外广告达到合法性、思想性和艺术性的高度统一,该局专门聘请来自美术、艺术或广告教学研究、语言文字、意识形态研究的各类专家,以及户外广告业界多年从事广告创意和设计的专业人员代表共7人组成专家咨询委员会,对存有争议的户外广告提供咨询意见。(2月5日《重庆晚报》)

重庆市工商局的这一举措,虽然只是针对户外广告,但其明确提出广告“不得对女性形象进行扭曲和滥用”,显然是对时下比比皆是的涉嫌女性歧视的广告摆出“封杀”姿态,无疑值得欢迎。不过,怎样的广告该被归入扭曲和滥用女性形象之列,往往莫衷一是,恐怕要仰赖该局聘请的各类专家,所以,“意识形态研究”的专家中是否包括性别问题研究专家或至少具有性别意识的专家,则至为关键,该规定的实施效果也因而有待观察。

事实上,我国广告法中早已明确规定广告不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”,涉嫌民族、种族和宗教歧视的广告极少能够堂而皇之地登上媒体和各类广告牌,但性别歧视的广告却屡禁不止,其重要原因是涉嫌民族、种族和宗教歧视,那是政治事件,没有人敢拿鸡蛋碰石头;而性别歧视,在不少人眼里,不过是对妇女同胞有所不敬,即便越了线也上不了纲,绝不会为此丢官受罚,所以,无论妇女团体和女性同胞如何呼吁和抗议,性别歧视广告仍然不时露面。

除了不少官员和广告制作人性别意识淡漠之外,我国的不少法规,包括广告法,虽然都禁止性别歧视,但对何种行为、何种表现为性别歧视,却甚少具体界定,导致法律操作和处罚都很难,客观上也给性别歧视广告提供了有隙可乘的空间。

时下,为处理各类社会事件和纠纷,“专家审查委员会”、“专家联合调查组”甚为流行,虽然专家们也常被诟病,但至少体现了相对的公正和某种程度上的程序正义。由此延伸,在审查和处理涉嫌性别歧视的广告时,是否也能聘请性别问题研究专家介入?专家们的法律知识和性别平等观念,应该足以提醒性别意识淡漠的相关官员和责任人,从源头上遏止性别歧视广告的出笼,即便有漏网之鱼,专家们也能给出是否涉嫌“扭曲和滥用女性形象”的明确理由,让广告制作者和刊登媒体心服口服,相关部门采取处罚措施也有据可依,同时也是对公众性别公正意识的一种普及教育。

性别问题研究专家在我国似乎还是一个冷门和偏门,倘若各级政府能够在涉及性别歧视的问题上,明智地邀请这方面的专家加入,那么,不仅可以更加公正有效地处理性别歧视引发的各类事件,也是推动社会重视性别公正的亮眼行动,更可视为男女平等社会的又一进步。


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